Топ книги для копирайтеров
Копирайтинг – достаточно молодая профессия, в России она появилась примерно в начале нулевых, и тогда её сильно дискредитировало обилие некомпетентных авторов, плохо представляющих, как должны выглядеть эффективные рекламные тексты. Проблема с профессионализмом взялась не на пустом месте – копирайтеров не готовят в вузах, в лучшем случае за эту работу берутся выпускники журфаков. Однако между журналистикой и написанием продающих рекламных текстов есть разница.
Вот почему книги для копирайтеров стали спасением. Если нельзя получить высшее образование, можно хотя бы набрать необходимые знания из профессиональной литературы. К сожалению, здесь проблема недостаточной подготовки авторов остаётся: многие копирайтеры, поняв, что заработать на текстах не получается, ударились в инфобизнес и стали учить других на курсах и писать книги. Как вы понимаете, особенной мудрости из таких талмудов почерпнуть не получится – в большинстве своём они состоят из двух-трёх интересных мыслей, растворённых в трёх вёдрах «воды».
Так существуют ли толковые книги по копирайтингу? Вот список того, что может помочь вам в постижении этой профессии:
Пишите – не пишите. Евгения Пельтек
Книга психолога и журналиста Евгении Пельтек – спасательный круг, за который можно ухватиться, когда парализован страхом чистого листа, путаешься в собственном тексте или погружаешься в пучину писательского самобичевания. Автор расскажет, как устроен мир пишущего человека, какие в нём действуют психологические механизмы и что делать, если какой-то из них даёт сбой.
Огилви о рекламе. Дэвид Огилви
Как сделать рекламу, которая будет продавать?
Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?
Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?
В этой книге – многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений.
О чём речь. Ирина Левонтина
Как и книга Норы Галь, «О чём речь» лингвиста Ирины Левонтиной – скорее о языке вообще. О том, как он меняется и эволюцинирует, отражает актуальные тренды и новостную повестку. Она приводит удачные и неудачные примеры из СМИ и речей известных людей и учит главному: чувствовать фальшь в языке, как мы чувствуем, например, фальшивую ноту в музыкальной композиции.
Слово живое и мёртвое. Нора Галь
Книга условно о художественном переводе, но на самом деле о языке вообще. Галь разбирает типичные ошибки, проникающие в прозу и публицистику, на радио и телевидение, и противопоставляет им блестящие образцы живой русской речи.
Пиши, сокращай. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Это книга о том, как создавать сильный текст. Она пригодится копирайтерам, журналистам, редакторам, блогерам и вообще всем людям, которые что-то доносят до других людей с помощью текста. Даже если этот текст – деловая презентация или письмо коллеге.
Книжка стала культовой в среде русскоязычных копирайтеров, а ёмкое слово «инфостиль», придуманное Ильяховым, все чаще встречается в вакансиях по поиску авторов и редакторов.
У книги есть совсем свежее продолжение «Ясно, понятно». Оно про новый уровень улучшения текста.
Конечно, для того чтобы хорошо писать, важно в первую очередь... писать! Пишите как можно больше, заведите дневник или блог, регулярно публикуйте посты в социальных сетях, беритесь за разные темы, пробуйте разные стили.
Пробуйте, дерзайте, и всё получится!
Отзывы (0)